今年的央視315，幾家網(wǎng)貸平臺在網(wǎng)絡(luò)刷單的曝光環(huán)節(jié)當(dāng)中被迫出鏡了。憑借著央視315的曝光威力，關(guān)于網(wǎng)貸存在“刷單”現(xiàn)象的話題由此變成輿論焦點。

而隨著被曝光平臺紛紛做出“其也是刷單的受害者，堅決予以抵制與抨擊”的積極回應(yīng)，該話題也越演越烈。而與“刷單”行為共生共存的“羊毛黨”一族，也開始被越來越多人熟知。

“刷單”的背后——行業(yè)存泡沫

“羊毛黨”，簡單說是寄生在營銷推廣過程當(dāng)中，以賺取現(xiàn)金或物質(zhì)實惠獎勵的一類人群。早前，他們主要活躍在銀行、電商等平臺。隨后逐漸滲透到訂餐、洗衣、美容等各類生活、消費領(lǐng)域，大肆搶奪互聯(lián)網(wǎng)公司給新老用戶的補(bǔ)貼。打車軟件推出之后，“羊毛黨”又轉(zhuǎn)戰(zhàn)到打車領(lǐng)域，通過瘋狂刷單獲取高額返利。而在互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)起云涌之際，“哪里有肉就盯哪里”的“羊毛黨”們就大規(guī)模涌入。

目前 “羊毛黨”變得專業(yè)化、團(tuán)伙化和地域，他們可以通過偽造IP地址、控制多臺終端的行為來大量獲取現(xiàn)金或代金券。而與之相對應(yīng)的是法規(guī)或監(jiān)管的滯后，使得平臺往往處于劣勢之中。沒有法律規(guī)范，平臺的“反戰(zhàn)”也就出師無名，所以絕大多數(shù)平臺在這“刷單”這事上只能吃啞巴虧。

據(jù)媒體報道，除了在315被央視曝光的幾家網(wǎng)貸平臺，還有很多平臺也有“被刷單”的遭遇，它們當(dāng)中就有數(shù)百萬的返現(xiàn)補(bǔ)貼推廣費用被“羊毛黨”所 “薅”去。有平臺甚至因為“羊毛黨”過于猖狂而不得不提前終止活動，當(dāng)然也有些積極作為的平臺，祭出了封號、取消資格、加收管理費的反戰(zhàn)手段，更有平臺專門聘請了技術(shù)人士前來“捉妖”。 不過“藥效”都是極為短暫的，等風(fēng)頭一過，還是有羊毛黨趁虛而入，平臺也十分無奈。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，部分平臺的推廣補(bǔ)貼有超過一半入了“羊毛黨”的口袋、打了水漂。

從這個角度，我們也就不難理解，為什么隨著監(jiān)管收緊，有越來越多的平臺或停業(yè)或關(guān)閉或被經(jīng)偵介入，而新平臺、小平臺在其中的占比就十分明顯。筆者以為，由于新、小平臺不具備先發(fā)優(yōu)勢，在沒有品牌、資源和業(yè)務(wù)模式積累之下，也只能在補(bǔ)貼上不斷加碼、甚至只有超過那些具有先發(fā)優(yōu)勢的平臺，才能吸引投資者。而這正是這類平臺所不能承受之重，而且也沒有持續(xù)的盈利模式來維持這樣的補(bǔ)貼支出，加之“羊毛黨”的摻和，平臺崩盤就是一件大概率事件。

大考之下 行業(yè)“泡沫”將消退

如今，網(wǎng)貸行業(yè)的監(jiān)管日趨收緊，而信披更被視為是重要的監(jiān)管抓手。這對于“刷單”等帶來的行業(yè)“體量”浮腫、行業(yè)泡沫，可謂一把利器。

在今年3月12日，由即將成立的中國互金協(xié)會主導(dǎo)的《互聯(lián)網(wǎng)金融信息披露規(guī)范》(初稿)中透露，平臺每天更新至少21項平臺運營信息，包括交易總額、投資人數(shù)量、最大單戶借款余額占比、累計違約率、平臺項目逾期率、近三月項目預(yù)期率、借款逾期金額、借貸逾期率、借貸壞賬率、客戶投訴情況、已撮合未到期融資項目有關(guān)情況等。

而這些信息需要在中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會指定方式及渠道全部披露，包括相關(guān)網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)平臺、手機(jī)App、微信公眾號、微博及中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會指定方式及渠道。由此得名“最嚴(yán)”信披。筆者在此前的文章中就指出，其實這是與監(jiān)管細(xì)則征求意見稿一脈相承的。征求意見稿中就出現(xiàn)了12處“信息披露”的字眼。

筆者相信，隨著信披要求平臺公布多維度的經(jīng)營數(shù)據(jù)成為現(xiàn)實之后，網(wǎng)貸平臺的泡沫也將被擠去。由此可見，網(wǎng)貸平臺若想與行業(yè)步調(diào)一致，實現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展，拒絕“虛胖”，是件越早越好的事情。